Transformação digital em marketing e packaging: como superar a resistência interna

Por Eugenio Gómez-Acebo, especialista em gestão de marca e cadeia gráfica com mais de 20 anos de experiência em agências de comunicação e empresas internacionais.

Mesmo as grandes empresas consolidadas ainda têm bolsas de resistência digital em áreas específicas — e uma das mais resistentes é a gestão da cadeia gráfica.

Os 5 choques culturais que travam a digitalização do packaging

A resistência individual à mudança, a subestimação da capacidade de adaptação das equipas, a confusão entre gasto e investimento, o medo de "dar mais trabalho" e a reticência dos níveis de decisão são os obstáculos mais frequentes. O ROI de digitalizar a cadeia gráfica é muito elevado, mas raramente é calculado.

Como escolher o parceiro certo para a digitalização da cadeia gráfica

A MyMediaConnect parte da premissa certa: antes de qualquer implementação, é realizada uma auditoria dos processos atuais de cadeia gráfica. Os fluxos de aprovação, os níveis de acesso e os modelos de projeto são configurados para refletir a forma como a empresa realmente trabalha.