Trasformazione digitale in marketing e packaging: come superare la resistenza interna

Di Eugenio Gómez-Acebo, esperto di gestione del brand e catena grafica con oltre 20 anni di esperienza in agenzie di comunicazione e aziende internazionali.

Anche le grandi aziende consolidate hanno ancora sacche di resistenza digitale in aree specifiche — e una delle più resistenti è la gestione della catena grafica.

I 5 conflitti culturali che frenano la digitalizzazione del packaging

La resistenza individuale al cambiamento, la sottovalutazione della capacità di adattamento dei team, la confusione tra costo e investimento, la paura di "più lavoro" e la riluttanza a livello decisionale sono gli ostacoli più frequenti. Il ROI della digitalizzazione della catena grafica è molto alto, ma raramente viene calcolato.

Come scegliere il partner giusto per la digitalizzazione della catena grafica

MyMediaConnect parte dalla premessa giusta: prima di qualsiasi implementazione, viene effettuato un audit dei processi attuali della catena grafica. I workflow di approvazione, i livelli di accesso e i modelli di progetto vengono configurati per riflettere il modo in cui l'azienda lavora effettivamente.