Types de branding pour gérer votre marque

Finding the right type of brand to manage your brand

A quoi servent les marques ?

Une marque offre au client une garantie concernant la provenance et la qualité d’un produit. Elle donne de la valeur à ce produit, et permet à l’entreprise de se faire connaître. C’est pourquoi avoir une bonne image de marque est très important en marketing, et apporte beaucoup d’avantages au fabricant :

  • Fidélise les clients, et incite à l’achat
  • Permet de cibler une communauté spécifique réceptive à l’image de marque
  • Segmente le marché et crée des économies d’échelle
  • Génère, in fine, de plus gros profits

Ainsi, la marque est un contrat basé sur la confiance, par lequel un fournisseur s’engage à proposer au client un produit d’une certaine qualité.

Les différents types de marques pour gérer votre marque

La marque produit

La stratégie de marque produit ne concerne qu’un seul et unique produit. Ce produit est commercialisé sous une marque spécifique, et est accompagné d’une communication personnalisée.

L’avantage de cette stratégie est que l’on peut se séparer facilement de cette marque en cas de mauvaise presse du produit, sans que cela n’impacte le reste des produits du fournisseur. De plus, elle permet des positionnements bien différenciés avec des produits spécialisés.

La marque gamme

La stratégie de marque gamme désigne une marque appliquée à un certain nombre de produits d’une même catégorie. Ces produits viennent de la même entreprise, et répondent aux mêmes besoins.

Pour définir la gamme, on évalue sa longueur et sa largeur :

  • Longueur de la gamme : nombre de produits repris par la gamme toute entière
  • Largeur de la gamme : nombre de types de produits différents

La marque ombrelle

Par stratégie de marque ombrelle, on entend une marque qui couvre une multitude de produits et de services d’une seule et unique entreprise. Une telle marque abrite l’ensemble des produits d’un même groupe afin de leur transmettre la même image.

C’est une stratégie qu’il est intéressant d’adopter lorsque vous disposez d’une marque qui possède une certaine réputation, et que vous souhaitez lancer un nouveau produit. Ainsi, votre nouveau produit bénéficiera alors de la renommée de votre marque et connaîtra un succès plus rapide.

Cette stratégie peut s’utiliser de deux manières :

  • La marque ombrelle qui s’applique à des produits d’un même marché, sans être destinés à la même catégorie de consommateurs
  • La marque ombrelle qui s’applique à des produits de marchés qui n’ont aucun lien

Cette stratégie a tout de même un aspect négatif. A trop s’éparpiller, et proposer des produits qui n’ont rien à voir les uns avec les autres, l’entreprise risque d’altérer son image de marque à cause d’un souci de cohérence.

La double marque ou marque caution

Cette stratégie de double marque, ou encore de marque caution, permet de définir une marque mère qui dispose déjà d’une certaine renommée, et des marques filles qui vont bénéficier de cette renommée.

Attention à ne pas confondre marque caution et marque ombrelle. En effet, la première ne couvre que des produits appartenant au même marché et à la même catégorie de consommateurs.

La marque globale

Cette stratégie de marque globale est utilisée pour des produits disponibles dans le monde entier. Certes, les pays ne produisent pas forcément les mêmes versions. Mais l’identité, la politique, et le principe des produits restent les mêmes d’un pays à l’autre.

Quelles formes les marques peuvent-elles prendre ?

Une marque peut prendre des formes variées, ce qui permet de diversifier les visuels des marques. Voici une liste non exhaustive des formes les plus répandues que peuvent prendre les marques :

  • La marque verbale : se compose exclusivement de mots ou de lettres
  • La marque figurative : emploie des caractères, une stylisation, une mise en page non standard, une couleur, etc.
  • La marque de couleur : représentation exclusive d’une couleur sans contour ou d’une combinaison de couleurs
  • La marque sonore : combinaison de sons
  • La marque de forme : packaging du produit comme un flacon de parfum par exemple

MyMediaConnect dans votre gestion de marque

La plateforme BPM MyMediaConnect, en numérisant et centralisant l’ensemble des données de votre marque, vous permet de gérer de manière simplifiée votre marque et les enjeux qui entourent sa gestion. Que vous adoptiez une stratégie de marque gamme, produit, ombrelle, caution, ou globale, la plateforme vous fera gagner en pertinence et efficacité. Utiliser le BPM de MyMediaConnect en entreprise est idéal pour gérer vos projets.

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